Det er omgærdet af mystik, hvor mange ure verdens mest succesfulde urmærke Rolex producerer årligt. En ny analyse forsøger at regne sig frem til antallet af producerede ure, der er faldet lidt fra 2023 til 2024.
Efterspørgsel og udbud. Det er to økonomiske parametre, som verdens mest succesfulde urmærke Rolex har styr på. Selvom presset letter, efter de vilde år 2020-2022, hvor urmarkedet var rødglødende, så er der fortsat ventetid på mange modeller fra Rolex.
Time & Crown kunne i januar fortælle, at ventetiden på række Rolexure er faldende samt at forhandlerne nu ikke var påtvunget det forhadte “Exhibition Only”-skilte.
“Ventelisterne er kortere alt efter, hvilken reference du søger,” fortalte en anonym kilde fra en Londonbaseret Rolexforhandler til Watchpro.com. Og fortsatte:
“Middelventetiden på et Rolex Submariner var 105 dage i 2023 og 180 dage på et GMT-Master i 2022. Slut-2024 er ventetiden nu nede på henholdsvis 60 dage og 90 dage,” skriver Watchpro på baggrund af en rapport fra Watchcharts.
Ifølge Time & Crowns oplysninger er ventetiden på især DateJust og Air-King nu kortere. Der er tilfælde, hvor købere er kommet ind fra gaden og haft et ur med hjem uden ventetid.
En vigtig del af udviklingen er formentlig faldende efterspørgsel, men spørgsmålet er, om udbuddet er steget. Rolex er i færd med at åbne en ny fabrik, men den starter først produktion fra 2029.
Men hvor mange ure producerer Rolex egentlig om året? Det vil Rolex ikke afsløre, og da Rolex er fondsejet, er man ikke forpligtet til at oplyse det i årsregnskaber.
Spørgsmålet om hvor mange ure Rolex producerer besvarer ur-konsulenthuset LuxeConsult sammen med investeringsvirksomheden Morgan Stanley i den spritnye 2024-rangliste over de største urmærker fra Schweiz.
LuxeConsult og Morgan Stanley benytter en lang række datakilder for at nå frem til resultaterne i analysen. Det er blandt andet eksporttal, tal for bestilling af dele til urene, officielle salgstal, antal ansatte og mange andre kilder.
Svaret er ifølge analysen: 1.176.000 ure producerede Rolex i 2024.
Den samlede markedsandel for brugte Rolex i blandt alle brugte ure på Chrono24.com er cirka 34 procent, mens LuxeConsults analyse viser, at Rolex har en markedsandel på 30 procent af den samlede schweiziske urindustri.
I 2023 producerede Rolex ifølge analysen 1.240.000 ure.
På rygtebasis går det, at Rolex er meget opsatte på at sende flere ure ud på markedet, da man er bange for, at det stærke Rolex-brand over tid lider skade og at man kan tabe markedsandele, hvis ikke flere kunder oplever at kunne købe et Rolex hos en forhandler.
